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从喜临门洞见“家装棋局”南风窗解析未来新风向
发布时间:2021-09-13       

  站在“两个一百年”历史交汇点,走上“新基建”的快车道,整个家装行业开始热烈探讨:什么才是未来市场驱动力?如何才能在新蓝海中破局立新?

  1月11日,《南风窗》发布《家庭新基建持续升温,未来这个行业或迎利好》一文,从政策导向、消费需求及市场表现三个维度,剖析未来家装市场前景。其中,多次提及华为、宜家、喜临门等品牌的研发及生态模式,对时代导向的关键作用。此外,在阿里主办的2020新网商峰会,喜临门、索菲亚也成为了各大企业的一致焦点。

  众所周知,《南风窗》的报道向来以冷静、客观、求真的态度,来挖掘时代现象、剖析大众焦点。阿里也一直秉持着挖掘时代新动能、创造未来新风口的理念,来聚焦未来消费市场热点。无论是《南风窗》还是阿里,如此多的头部企业关注喜临门,到底是为了什么?

  《南风窗》诞生于1985年,当时的主流媒体大部分是板着脸孔的新闻报道形式,而《南风窗》作为当时新闻业异军突起的新势力,凭借其严肃冷静的新闻理念、敏锐深刻的新闻价值探索收获了一大批受众。

  【《南风窗》杂志】与其他媒体不同的是,《南风窗》向来很少第一时间报道“突发性”新闻,而是在经过大量资料考察、论证分析的基础上,站在时代思维的高度上剖析事件,并将思考和选择权完全交给读者。

  纵观近几年的《南风窗》报道可以看出,大部分还是以社会时事热点作为切入,着重分析对时代未来的影响。比如,在《经济内循环,企业家何为?》一文中,提出“内循环经济体制下的误读”这一新颖角度,从而让社会发现,与其讨论市场需要怎样的内循环,倒不如更需要一些先知先觉的企业站出来。

  在家装市场这片蓝海里,《南风窗》就率先在华为、宜家、喜临门等企业上得到了启发。

  放眼整个家装行业,科技创新和产业变革带来了一场无形的“多米诺骨牌运动”。何以见得?比如像格力、宜家、喜临门等头部品牌,都接连突破革新,催化了整个产业的进步发展。

  在去年,格力从618开始主打“客、卧、厨、卫浴、玄关、阳台”6大智能化家居场景,催化场景替代产品、生态覆盖行业进度;宜家首次打出“未来+”战略,围绕多元化渠道、数字化、家居生活服务专家三个方面展开;喜临门也率先发布具划床垫时代意义的“Smart Wave护脊深睡系统”,颠覆了欧美统治200年的钢丝弹簧床垫技术。

  由此可见,整个家装市场在头部资源的导向下,正慢慢发生着一种“青蛙效应”。正如喜临门董事长陈阿裕所说:“企业家最重要的特质就是洞察力”。不求变、只求生的企业,无疑会在逐渐升温的产业革新浪潮中慢慢沉睡。

  据《2021年家居生活及消费趋势报告》显示,基于高质量发展转型的大势所趋,极大地带动了用户消费升级,消费者们开始更注重生活质量和家庭关系,整体主力消费人群也正趋于年轻化。

  【《2021家居生活及消费趋势报告》】据今年双十一天猫数据显示,家居产品各类新品表现不俗。其中,林氏木业、源氏木语等品牌成交额快速突破1亿。索菲亚也在在天猫、京东、抖音、快手等平台全网收割,累计直播场次156场,总观看量600万+。同样,喜临门也表现不俗,在天猫、京东、苏宁三大电商平台,成交额均居行业第一。

  其中,喜临门在天猫平台连续4年蝉联床垫类目销售额第一,霸榜天猫床垫类目单品销量前3;在京东平台连续8年位居床垫类目销售额第一,开抢16小时销售额超去年全天;在苏宁平台连续4年卫冕苏宁家装类目销售额冠军,开抢10小时打破去年全天销售记录。

  不难看出,在疫情与时代的双重催化下,消费者的选择也愈发青睐于高质量的头部品牌。

  除了消费趋势,《2021年家居生活及消费趋势报告》还示范了数据的活用和数字化转型的更多可能性。基于这一前提,不少企业都凭借5G、人工智能、物联网等高新技术相继拓展生态共融、技术革新。

  比如,华为推出“1+8+N”战略,旨通过1部手机为入口,分别链接PC、平板、汽车、耳机、音箱、手表等端口,配合Hilink生态的泛loT硬件,最终形成华为智慧全场景生态。

  【喜临门、华住集团、涂鸦智能代表签订战略合作协议】再比如,喜临门联手各方龙头企业打造出睡眠生态圈。一方面,与华住集团、涂鸦智能达成战略合作,围绕“AI深睡生态”,打造覆盖从家到酒店的所有睡眠场景。另一方面,还与HUAWEI HiLink展开合作,将智慧睡眠产品将接入HiLink生态体系。

  由此可见,谁能站在下一个风口的“中心点”,谁就会成为下一个时代的引领品牌。显然,像华为、喜临门这样的企业早已率先走在了前列。

  如今,世界新一轮的科技革命正在蓬勃兴起,香港六会彩红太狼。家装行业也再次站在了历史的十字路口。何去何从,也许需要的并不是一个正确方向,而是能够走出新道路的“眼界与能力”。不难看出,这种在时代“破局立新”的能力,其实一直发生在喜临门的身上。

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